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有摆脱的试玩|酒鬼酒业绩增速大幅放缓 李士祎的经营能力不及前任?

2019-12-31 18:38:52 | 作者:匿名
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摘要:对此,酒鬼酒方面表示,公司营业收入同比增长35.13%,主要系华中及华北地区销售收入增幅较大;营业利润及利润总额增长,主要系营业收入增长所致。2018年3月,酒鬼酒发布公告,选举王浩为公司第七届董事会董事长,同时,选举李士祎为公司第七届董事会副董事长。所以,也有投资者质疑,王浩和李士祎的经营能力不及前任,还有投资者担心,中粮系全面入驻之后,酒鬼酒的决策效率会降低,从而影响市场运作。

有摆脱的试玩|酒鬼酒业绩增速大幅放缓 李士祎的经营能力不及前任?

有摆脱的试玩,1月26日,酒鬼酒(000799.SZ)发布了2018年业绩快报,实现营业总收入接近11.87亿元,同比增幅在35%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.25亿元,同比增幅在28%左右。

对此,酒鬼酒方面表示,公司营业收入同比增长35.13%,主要系华中及华北地区销售收入增幅较大;营业利润及利润总额增长,主要系营业收入增长所致。

然而,《五谷财经》注意到,从2018年以来,酒鬼酒的业绩增速正在呈现较为明显的放缓势头,这对于酒鬼酒管理团队来说,是一个值得警惕的信号!

据统计,2018年第一季度、2018年上半年、2018年前三季度和2018年全年,酒鬼酒的收入同比增速各为46%、41%、37.83%和35%左右;

归属于上市公司股东的净利润同比增幅分别约为68.88%、38.3%、38.35%和27.94%。

换言之,酒鬼酒2018年全年的收入和净利增幅,不仅明显落后于2018年第一季度,也低于2018年上半年和2018年前三季度。

不知道是否属于巧合,酒鬼酒的收入和净利增速出现较为明显的放缓势头,就是从中粮系高管全面接管之后开始的。

2018年3月,酒鬼酒发布公告,选举王浩为公司第七届董事会董事长,同时,选举李士祎为公司第七届董事会副董事长。

公开资料显示,王浩和李士祎都是中粮系人员,2017年12月,王浩出任中粮酒业董事长;同期,李士祎当选中粮酒业副总经理(主持经营班子工作),同时继续兼任长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理。

酒鬼酒换帅消息公布之后,无论是在酒业,还是在资本市场上,都引发了极大的关注,甚至有媒体在报道中直言:“两位大佬亲自上阵,更体现了中粮系对酒鬼酒看重和做大做强的决心。”

当时,证券公司也认为这是一个重大的利好消息!

东兴证券在研报中指出,酒鬼酒此次换帅不同以往,新帅由中粮酒业董事长兼任,足以体现出中粮集团对酒鬼酒未来发展前景的期待与重视程度。“在新帅带领与直接提价双重利好的共同刺激下,公司(酒鬼酒)2018年将获得更大的业绩弹性”。

然而,现实却是残酷的!

从2018年第一季净利同比增幅超过68%,再到2018年全年净利同比增幅不足28%,王浩和李士祎全面接管酒鬼酒之后,并未给投资者交上一份十分满意的答卷。

所以,也有投资者质疑,王浩和李士祎的经营能力不及前任,还有投资者担心,中粮系全面入驻之后,酒鬼酒的决策效率会降低,从而影响市场运作。

在此之前,白酒营销专家晋育锋就对媒体指出,目前酒鬼酒既受到来自一线品牌的挤压,同时遭遇三线品牌的围堵,2018年尚未看到有更多的利好点释放出来。

公告显示,酒鬼酒旗下应有内参、酒鬼和湘泉三大系列,2018年上半年,内参酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分别达20%、67%、9%,内参酒、酒鬼酒、湘泉酒毛利率分别达94.13%、81.28%、30.41%;酒鬼酒方面表示,产品聚焦战略成效明显。

“酒鬼酒品质不错,但其问题在于之前的体量较小、市场范围比较狭窄,资金也比较紧缺,而中粮集团入驻之后,依托中粮集团的整体实力,让酒鬼酒进入了一个良性循环的轨道,”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》,近年来,白酒行业红利开始释放,但是,竞争也高度激烈,因此,在整个区域还不是很广泛的情况下,酒鬼酒的市场面还是比较狭窄的,导致基地市场过于集中,一旦有强劲对手进行促销,就会让酒鬼酒的经营风险凸显出来了,“因此,不能说王浩和李士祎的能力不及前任,同时,从长远发展来看,酒鬼酒的发展还是比较乐观的。”

但是,业界也有不同声音!

白酒行业分析专家蔡学飞曾对媒体直言,酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题,其产品结构不完整,中低端没有产品群,没有形成流量基础。

同时,中高端核心产品虽然不断升级,但是销售多年有老化倾向,同时其差异化品牌特色有弱化趋势。

而放到全国市场,酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题。

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